广电总局视听大数据上线,究竟是谁在裸泳?

发布时间:2019-12-25 聚合阅读:广电总局 究竟 数据
原标题:广电总局视听大数据上线,究竟是谁在裸泳?近日,国家广播电视总局节目收视综合评价大数据系统正式上线,同时发布了12月7日-12月13黄金时段电视剧收视情况...

原标题:广电总局视听大数据上线,究竟是谁在裸泳?

近日,国家广播电视总局节目收视综合评价大数据系统正式上线,同时发布了12月7日-12月13黄金时段电视剧收视情况。这是自去年12月26日试运行以来,该系统首次发布收视数据,也是目前最权威最真实的官方收视数据。

据介绍,广电总局新上线的中国视听大数据系统的数据范围和对象来自全国1.4亿有线电视、IPTV用户直播收视行为数据,数据清洗规则是来自《电视收视数据清洗规范》。从数据的统计范围来看,广电总局上线的节目收视综合评价大数据覆盖范围更加全面,因此数据的权威性也毋庸质疑。

“中国视听大数据”上线

揭露收视造假面具

在此之前,国内评价电视剧收视率的数据主要依赖央视索福瑞(CSM)提供的数据,其主要采用城市抽样调查的方法,通过在样本用户家庭电视机上加装收视测量仪来计算。因此,得到的数据并不是非常准确。

而“中国视听大数据”实现了采集、清洗、分析、呈现等各环节无缝衔接,全流程自动化、封闭化处理,可有效防范人为操纵从根本上解决了收视率统计数据易存在偏差的问题。这就意味着,意味着乱象横生的电视剧市场,有了官方真实收视数据参考,“收视造假”面具将被揭开。

数据来源:网视互联(ID:wxs360)

将“中国视听大数据”官方收视数据与CMS5912月7日-13日剧集的平均数据进行对比,我们不难发现:

在CMS59数据中,CCTV-1的《澳门人家》收视率只有0.872%,而在中国视听大数据中,收视率高达1.361%,位列第一。在CMS59数据中,山东卫视《在远方》收视率只有0.118%,而在中国视听大数据中,收视率则提升到了0.222%。

除此之外,以“中国视听大数据”为依据,东方卫视《第二次很美》收视率从1.563%跌到了0.726%,北京卫视《热爱》从1.133%跌到了0.496%,湖南卫视的《鳄鱼与牙签鸟》从1.606%跌到了0.429%,《梦在海这边》从0.727%跌到了0.309%。虽然因为统计方法的不同而结果略有差距,但是对比之下,《鳄鱼与牙签鸟》缩水最为严重,高达73%。

相比权威性和真实性毋庸置疑的“中国视听大数据”,CMS59数据严重缩水,而悬殊如此之大的收视率,不仅让人很是疑惑。

精准到户

全样本数据重塑收视格局

广播电视节目收视综合评价大数据系统并不只对收视率进行真实有力的反映,同时还运用大数据、云计算,实时处理精准到户,既可以反映热门节目、黄金时段的收视情况,又可以精准捕捉小众节目、边缘时段的收视特征。例如,某城市500万用户,如果从中抽样选取500个样本用户,那么这500个样本用户没有看过的节目均会被统计为“零收视”。而在系统的大样本统计中,即使1‰的低收视率也会记录留痕。

而且数据系统全面覆盖有线电视、直播卫星、IPTV、互联网电视以及网络视听领域等不同传播渠道,也是全国有线电视网络整合和5G移动应用大趋势下的新定位、新模型。

总局将这一新系统的优势概括为五点:样本多、覆盖广,超规模海量信息源;大数据、云计算,实时处理精准到户;防操纵、抗污染,解决收视造假;多维度、全方位,综合评价引领发展;全媒体、开放性,面向未来全新定位。

由此可见,广电总局收视数据系统的正式上线不仅可以有效打击收视造假行为,随着各个维度的数据逐步对行业开放,这些收视数据和用户观看行为数据,必将反哺整个电视节目内容生产,对制片方选题策划、项目规划、演员选择等创作制片的各个环节提供客观准确高效的数据指导。同时,也会改变整个电视剧评价数据生态,对影视行业规范发展的意义影响深远。

数据真实

广告主有了“统一度量衡”

收视率的存在其实主要作为衡量相应节目版权价值、相应时段广告价值的参考。

随着信息网络技术迅猛发展、媒体竞争日益激烈和行业改革创新不断深化,收视调查越来越受到各方面的重视与关注,同时也对利用新技术进一步改进收视调查方法手段,切实增强收视调查的科学性、时效性、安全性和权威性,提出了新的更高要求。

电视台商业模式最终端的买单者是各大广告商,长久以来收视率造假背后也暗含着广告商的无奈。作为最大金主,目前市场上缺乏公正的电视剧评价体系,导致广告商们投放时也只能参考受污染后的数据,往往营销并不能达到理想效果。如今相对公正、真实的收视率数据出来以后,相当于“统一了度量衡”,广告主们终于可以有了客观的投放参考标准。

随着节目收视综合评价大数据系统的上线运行,代表着收视率透明化的时代真正到来,为市场创造了良好的营商环境,让广告变得更有价值。

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