传网易投资酣客公社

发布时间:2020-06-29 聚合阅读:网易 公社 投资
原标题:传网易投资酣客公社互联网与酒业,将发生一场怎样的“化学反应”?文|云酒团队(ID:YJTT2016)日前,有业内人士向云酒头条(微信号:云酒头条)透露。...

原标题:传网易投资酣客公社

互联网与酒业,将发生一场怎样的“化学反应”?

文 | 云酒团队(ID:YJTT2016)

日前,有业内人士向云酒头条(微信号:云酒头条)透露。“有资本正在和酱酒企业酣客公社(下称酣客)洽谈资本层面合作,据说其背后推手,很可能来自网易。”

2009年,知名互联网企业网易掌门人丁磊携手温州酒商,创立温州市汇立投资有限公司,从事法国进口红酒贸易;2017年,丁磊又在著名互联网“乌镇饭局”上,邀请行业大佬品尝黄酒。“丁三石”可谓与酒业缘分不浅。

上述注资酣客消息如果属实,丁磊很可能再次畅饮酱酒,并成为首个涉足“白红黄”三大酒种的互联网大佬。互联网与酒业,将发生一场怎样的“化学反应”?

为何是酣客?

得知酣客可能获得资本注资后,云酒头条(微信号:云酒头条)随即与酣客相关负责人联系求证,对方表示:“此事尚在《保密协议》要求范畴内,暂时不方便透露”。

由此看来,确有资本与酣客洽谈合作,以社群和圈层营销知名的酣客,为何能被资本相中?

2014年,王为在广州创立酣客公社,后者作为一个白酒粉丝社群,由酣客酒业(广州)有限公司管理运营。

酣客公社摒弃传统商业模式,提出“心联网”及“FFC模式”,把去中间商化、粉丝化、互联网化运作等一系列内容纳入研讨课题。

酣客公社汇集来自中年企业家群体的白酒极客,以酒文化和粉丝经济研讨为主,辅以全国各地举办的酣客活动,引导中年企业家回归制造业本质,打造酣客粉丝们的心灵家园。

2016年以后,酱酒风口劲吹,酣客也迎来快速发展期。公司相继举办酣客节、酣客生态大学、酣客国际游学、酣客酱香之旅、并开始建设酣客酱酒博物馆,成为酱酒行业一匹黑马。

有业内人士分析,酣客发展并非一帆风顺,河南市场曾经“后院起火”,但公司商业模式与众不同,互联网基因凸显,业绩成长迅猛,成为中国白酒行业颇有影响的粉丝社群。

可见,酣客能够赢得互联网资本关注,并非偶然。

丁磊的酒业布局

作为知名的互联网企业家,网易掌门人丁磊与酒颇有渊源。

2009年,丁磊就曾涉足红酒。彼时,他携手温州酒商成立温州市汇立投资有限公司,专门从事法国进口红酒贸易。短时间内,公司完成了温州、北京、上海、杭州以及广州等多个市场的布局。

天眼查数据显示,截至2020年6月,温州市汇立投资有限公司依然处于存续期,丁磊在公司持股5%。

2017年12月,第四届世界互联网大会在浙江乌镇拉开帷幕。丁磊作为东道主专门组织了一次饭局,网易严选“特型黄酒”,赫然登上了互联网大佬们的餐桌。有酒圈人士分析,看来绍兴黄酒也深得“丁三石”喜爱。

除了美酒,丁磊还喜欢美食。2009年网易介入生猪养殖。十年磨一剑,2019年高端“网易味央”土猪肉上市销售。丁磊也逐渐完成自己“美酒+美食”的商业布局。

因此,作为顶级美酒美食爱好者,酱酒风口之下,丁磊介入酱香白酒顺理成章。投资一家酱香白酒企业,在自己的酒柜中除红酒、黄酒再加上一瓶白酒,也就不足为奇。

互联网+酱酒=?

如果丁磊投资了酣客,互联网+酱酒会发生何种反应?业内人士也发表了看法。

有分析认为,丁磊涉足红酒后,网易方面曾表示这是其个人爱好和投资,且丁磊在温州市汇立投资有限公司仅持股5%,也可以看作个人“玩票”。此番投资酱酒传闻,可能与之类似。

2019年5月,丁磊曾率领网易高管拜访茅台,在与茅台交流时丁磊表示,通过参观交流,对茅台有了全新的认识和了解,茅台的工匠精神和对品质的坚守,非常值得学习和借鉴。

网易公司则表示,公司2016年进入电商创办了网易严选,产品基本覆盖了所有生活消费用品,未来希望有机会与茅台一起合作,用工匠精神,建设好整个爱酒人士的圈子和社区文化,把最好的产品服务给大家。

有业内人士分析,尽管投资酒业可能是丁磊个人“爱好”,但从打造电商供应链和建设爱酒人士圈子和社区文化角度看,网易也需要在酒业深度布局。

就在今年6月24日,茅台集团与网易公司在茅台国际大酒店签署战略合作协议,双方将利用各自优势,在品牌营销、文化传播、大数据等领域开展合作,深入挖掘目标消费者和新生代消费者需求,扩大茅台集团产品市场占有率,提升茅台集团数字运营能力。

而作为消息中的另一方,2019年5月,酣客酒业全资控股子公司酣客品创酒业奠基大典在茅台镇举行,该项目总投资3亿多元,占地200亩。注资酣客的互联网资本,或许也已瞄准酱酒赛道布局。

由此看出,不管丁磊是否注资酣客,也不管这属于个人“玩票”还是公司布局,酱酒发展都获得了各界更多关注。一旦更多互联网+酱酒案例出现,必将对传统酒业,产生深远而深刻的影响。

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